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清华美术学院视觉传达设计系祖乃甡副教授
祖乃甡
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文学士 副教授 硕士生导师
视觉传达设计系党支部书记
高等教育自学考试委员会委员
研究方向：
广告与视觉形象研究
学术主张：
形至上说
艺术设计形为大，形为上。为义而生形，为义而求形，庸、苦、下；由形生义，由形演义，卓、爽、上。故，智者以形阐义；庸者以义释形。
形之为大，非常形所言，从常中求异，又从异中见常，乃形之上善。古今大师贵求“似与不似之间”，亦出此道。求异而见常者为美；常而又常者为丑。
世间万物，人之认之，先由形而后及义。形在先而义在后。
有形无义形可在。如：地球、车轮，皆圆形。纸上画圆，可言之地球，亦可言之车轮。可见，义为人为之，人不为，圆仍为圆，仅以形而存在。故，形永恒而义多变。
有义无形义无意。如北京旧称燕，以燕子喻北京，无意。燕子乃常形，非造型，非造型亦无形，无形义焉存。
形有信息，无疑。信息之多少，非形变化之多少。如太极，阴阳双鱼简至极致，却将世间万物统之，乃形之大成。
形之信息，因形而生。形简则明；形多则乱。
世间万象，统而归之：形象、形状、形态三畴。形象亦含形状、形态。
形象：象也，具体而生动；形状：形也，物之存在方式；形态：质也，物之表情、色彩。三者为一，又各有特点。所谓形之创意，或改变其一，或改变其二，使之反常，再由反常见正常，乃创意之基础。
学术成果：
1、编写教材：
《广告设计》本人负责第一部分《平面广告设计》，湖北美术出版社出版，2007年9月第二版，ISBN
978-7-5394-2047-9；《包装设计》本人负责第一、三、五章，安徽美术出版社出版，2006年12月，ISBN
7-5398-1400-4；《齐藤诚的设计》设计人丛书，编译，湖北美术出版社出版，2001年8月，ISBN
7-5394-1100-7。
2、代表性论文5篇：
（1）再谈审美《流动的科学》2009-6，第201页；（2）人活到本质就是一种艺术《星库》杂志，2009-4，第84页；（3）美与审美《装饰》杂志，2009-2，第66页；（4）大话广告创意《装饰》杂志，2007-9，第104页；（5）广告也疯狂《教师论文集》2006-10，第319页。
3、指导硕士课题完成论文6篇：
（1）网络交互广告的趣味性设计研究；（2）分形艺术在图形设计中的应用研究；（3）从生活看设计——视觉传达设计在生活方式下的发展趋势；（4）陕西动物图腾视觉语言研究；（5）诱惑与传达——身体语言在平面广告创意中的情感诉求；（6）LED显示屏媒体的创意与表现。
参展、获奖情况：
2002年4月参加“全国劳动和社会保障部标识、标语、海报全国征集活动”
获海报设计一等奖。2009年10月参加“当代国际海报回顾展”；2006年参加“第二届艺术与科学国际作品展”。
教学情况：
本科课程《海报设计》、《包装设计》；研究生课程《广告创意与表现》。
